中身は悪くない――エロゲと文芸を弱らせた「届け方」の話
二つの業界のカルテを並べてみた。
片方は、美少女ゲーム。要はエロゲーだが、ここでは紳士的に呼称を美少女ゲームに統一する。もう片方は、小説だ。
客層も、売り場も、世間での語られ方もまるで違う。それなのに、症状がほとんど同じだった。
半分以下
美少女ゲームの愛好者が作品データを持ち寄る「エロゲー批評空間」というデータベースがある。
調べてみると、同人作品と全年齢版を除いた商業の美少女ゲームは2024年に250タイトル。2025年は210タイトルだった。発売したブランドの数は、どちらの年も105だ。2025年分はいまも入力が続いているため、確定値ではない。
業界の審査団体であるソフ倫が、かつて警察庁の研究会に出した資料がある。2002年度、成人向けPCゲームのパッケージ販売は1,000本を裕に超えていた。
あの新海誠もOPムービー制作に関わっていたminoriは2019年に制作を終え、2023年は約30年続いた戯画が開発と販売を終えた。2026年には、設立20周年を迎えたWhirlpoolが解散した。新作を途切れずに出していたブランドが、自分で幕を引いた。
多くのブランドが業界から撤退することもあり、今となっては年間半分以下にリリース数が減っている。いまこれを書いていて、かつてminoriの代表だった酒井伸和氏に経済メディアでインタビューしたとき、美少女ゲーム業界を”斜陽産業”と表現したことが思い出された。
6割が消えた
小説の数字も、静かに減っている。
日販の『出版物販売額の実態』をもとにした試算では、2008年の文芸の売上を100とすると、2020年代前半には40.7まで落ちている。6割が消えた計算になる。
2025年、紙の書籍の販売額は5,939億円だった。前年から2億円ほど増えているが、押し上げたのは『国宝』の一冊だ。映画が大ヒットし、原作は累計200万部を超えた。
ジャンル全体が回復したわけではない。一冊が全体を引っ張ったのだ。
症状一：新作の敵は旧作
美少女ゲームの新作は、フルプライスで1万円前後だ。特典版などになるともっと高額になる。一方、中古やダウンロード販売のセールを開けば、十数年前の名作が千円前後で並んでいる。
新しく入ってくる人は、評価の定まった旧作から手を伸ばす傾向がある。美少女ゲームは物語や絵に時代が反映されるものの、20年前の作品がいまも普通に読め、リメイクされることだって少なくない。
小説はもっと古びない。文庫の棚では、今月の新刊の隣に半世紀前の名作が並ぶ。値段はほとんど変わらない。
ここから分かることは、どちらの業界も最大の競合は他社ではなく、自分たちが積み上げてきたアーカイブということだ。
症状二：長い文章をデジタルが運ばない
2025年度の電子書籍市場は6,846億円。そのうちコミックが6,010億円で、全体の87.8%を占める。
文芸・実用書・写真集をまとめた「文字もの」は615億円。前年から10億円しか増えていない。5年前の2020年度は556億円だった。
コミックを扱っていない出版社は潰れる、なんて冗談のような噂をよく聞くが、正直それは正しいと感じてしまう。
マンガはスマートフォンに合わせて形を変えた。話単位で売り、待てば無料で読ませ、要望に合わせ縦にスクロールさせた。
一方、小説は紙の一冊をそのまま画面に移しただけだった。Web小説から生まれ、若い読者を抱えるライトノベルでさえ、電子の比率が1割に届かない作品が大半だという。ライターの飯田一史氏が現代ビジネスの記事で書いている。
美少女ゲームも同じ前提でつくられている。PCの前に座り、20時間、30時間と文字を読み続ける前提だ。任天堂のSwitch2のような携帯機が主流となるなか、その前提を引き受けられる人は多くない。
症状三：棚が消えた
2025年度末、全国の書店は9,993店になった。初めて1万店を割った。1年で424店が消えている。新刊を扱う書店がひとつもない自治体は、全国の4分の1を超える。
美少女ゲームの専門店も、秋葉原から少しずつ姿を消していった。棚は、偶然の出会いをつくる装置だった。目的もなく立ち寄った人が、表紙に引かれて一本を手に取る。棚がなくなると、新作は「すでに知っている人」にしか届かなくなる。
三つの症状にわけたが、これらの症状は根が一つ。美少女ゲームも文芸も、ファンが一定数いることは間違いがないものの、届け方がアップデートされていないのだ。
生きている場所
同じ業界の中に、伸び続けている場所もある。
同人作品のダウンロード販売サイトDLsiteは、2020年度の売上高を250億円と発表した。23年連続の過去最高で、ゲームの売上は前年比153%だった。個人や数人のサークルが、ダウンロード販売で数万本を売る例も出ている。
DLsiteには、作品を外国語に訳して売る「みんなで翻訳」という仕組みもある。漫画や音声作品を中心に、開始から3年で2.5万作が正規に翻訳され、累計売上は15億円に達した。訳された作品の97%に、買い手がついた。運営会社は、この仕組みを出版社の作品にも広げるとしている。
小説にも、似た動きがある。
柚木麻子『BUTTER』は、英訳が出てから1年で英国だけで28万部が売れた。2017年からの国内累計26万部を、海の向こうが1年で追い越した。2024年に英国で売れた翻訳文学の上位40作のうち、43%が日本の作品だった。
辻村深月『傲慢と善良』は2019年に単行本で出た。2022年に文庫になり、2024年に映画になり、コミックにもなった。累計は125万部を超えた。中身に大きな変更はない。変わったのは読者に届く形だけだった。
伸びている場所で変わったのは、作品の質ではない。売る単位、売る場所、そして届ける言語、これらのどれかを変えている。
処方
この診断は、二つの業界だけの話ではない。
オウンドメディア、ニュースサイト、専門家が書く解説記事……中身はいいのに読まれないコンテンツは、たいてい同じ三つの症状を抱えている。
過去の記事が、新しい記事と同じ検索結果を奪い合っている。あるいは誰にも再発見されないまま眠っている。
読者が情報に出会う経路は、検索、SNS、AIの回答へと移った。記事の形は、紙の時代のまま止まっている。棚の代わりになる入口を自分で設計していないのだ。
処方は以下の三つだ。
- アーカイブを捨てずに、流通させ直す。統合、更新、内部リンクで、旧作を競合から資産に変える。
- 届ける単位を変える。一本の長文を、検索とAIが拾える単位に組み直す。
- 読者がいる場所へ出ていく。検索結果、AIの回答、別の言語。作品を置く場所を自分で選び直す。
届け方を、一緒に設計し直す
ヴィヴァルディ・インクは、編集・経営・テクノロジーの三つの視点から、メディアとコンテンツの「届け方」を設計し直しています。
SEOとAI検索への対策、サイトの改修、記事アーカイブの再編まで、社内で一貫して手がけます。
中身には自信がある。それなのに数字が伸びない。そう感じているなら、まずカルテをつくるところから始めます。
お問い合わせフォームから、対象サイトのURLと、いちばん気になっている数字を一つ送ってください。初回のご相談で、症状の見立てをお返しします。
出典
- 出版科学研究所「2025年出版市場」（2026年1月発表）
- インプレス総合研究所『電子書籍ビジネス調査報告書2026』
- 日本出版インフラセンター 書店数調査（2025年度）
- 飯田一史「文芸市場が抱える課題」マネー現代（2023年12月）
- 批評空間「年別エロゲ販売数一覧」
- エイシス プレスリリース（2021年／2024年）
- 世界経済フォーラム記事（『BUTTER』・英国翻訳文学の数字）