好きなブランドが店から消えた――だから自分で作ることにした
2026年11月7日、Flageorimの予約受付を始めた。ヴィヴァルディ・インクが運営するアパレルブランドだ。Webメディアのコンサルティング会社が、服を作る。その理由を書いておく。
新商品が入らなくなった店
KILLSTARという英国のゴシックブランドがある。私服でも着ていたが、ステージ衣装としても着ていたお気に入りのブランドだ。
海外バンドと共演したとき、同ブランドの服を着ていると声をかけてくれることもあった。デザイン面だけでなく、そういう認知度やコミュニケーションのきっかけとなることも含めてとても気に入っていた。
でもいつしか、いつも買っていた店に新商品が入らなくなった。いつからだったかはもう覚えていない。気づいたときには、並んでいた商品がどんどん減っていった。
ほかの店も同じだった。撤退かブランドの終焉か？ と思った。過去にもお気に入りのブランドが活動を終了することがあったからだ。
調べると、同ブランドが日本から手を引いたわけではなかった。公式サイトは今も日本への配送を受け付けている。英国ではブランドの直販が強くなり、長く扱ってきた小売店が取り扱いをやめていた。日本の店で起きたことも、おそらく同じ構造だろう。念のため書いておくが、ここは推測である。
つまり、いまでも購入手段は残っていた。でも海外からとなると、カート内も全て英語だし、送料や配送期間を考えるとお気に入りブランドとはいえ、半歩距離を置いてしまった。
ないなら自分で作ればいい
この状況になって、自分が何を求めていたのかを考え直した。KILLSTARの軸は、魔女やオカルトの気配にある。ここにもう少し自分の好みの世界観を足したい。
デスメタルの読めないほど崩したロゴ。ブラックメタルや、エクストリームメタル。オカルトやホラーのカルチャー、そして猫。
それらがミックスされた世界観を持つブランド……あるようで、自分の知見の中では存在しない。
だったら――と思った。
究極の理想となるブランドがないなら、自分で作ればいいのだ。
Flageorim（フラジオリム）
ブランド名のFlageorimは造語だ。バイオリンのフラジオレットと、ドラムのリムショット。二つの奏法をつなげた。
フラジオレットは、弦に軽く触れて倍音を鳴らす。リムショットは、ヘッドとリムを同時に叩いて、鋭い音を立てる。どちらも、普通に弾くだけ、叩くだけでは出ない響きだ。二つの響きを一つの名前に重ねた。
ちなみにだが、社名のヴィヴァルディ・インクは、作曲家のアントニオ・ヴィヴァルディから取った。
バイオリンもドラムも、自分で演奏する楽器だ。ゴシック、ダーク、エクストリームメタル。狙うのはバンドマンと、ゴシックを日常で着る人や、ホラーやオカルトなどのサブカルチャーが好きな層だ。ステージ衣装として選ばれることも想定している。
しかし、自分はアパレル業界は全くの未経験だ。だから業界経験者でアパレルデザイナーでもある、雷華さんと組んで作っている。
最初の一枚には、うちの猫を描いた。フィガロとクレオ。骨と月と棘に囲まれて、二匹が寄り添っている。ロゴも、FIGARO & CLEOの文字も、崩してある。読めないのはこのジャンルの定石だ。
Flageorimにはブランドより古い一枚がある。十年ほど前、「オタク向けポータルサイト」という意味を込めて、”おたぽる”というオタク系のWebメディアを作った。残念ながらうまくいかず、いまはもうない。この辺りのメディアの栄枯盛衰はまたこのコラムの別の機会で書いていきたい。話を戻すと、そのときに作ったTシャツが、METAL CHAOSだ（その当時は単におたぽるTと呼んでいたが）。おたぽるのキャラクターに、ゾンビとスプラッター映画のスラッシャーさを混ぜてデザインしたものだ。
コンセプトは、いまのFlageorimと変わらない。その在庫を引き取ることになった。Flageorimの一枚として、3,000円で正式に売る。残っている分でいまのところ終了だ。
注文は教えてくれる
新作はまずは受注生産となる。FIGARO & CLEOは4,500円。受付は11月23日までだ。新しく在庫を抱える段階にはまだない。
それに、倉庫に積まれた在庫は何も教えてくれない。でも注文は教えてくれる。どの柄が、どのサイズが、どこから来た客に選ばれたのか。
需要を確かめてから、資源を厚くする。メディアでも、商品でも、順番は変わらないと言える。
Webコンサルタントが服を作る理由
集客も、SNSも、ショップの導線も、自分たちで組む。
指名検索もゼロから育てる。
Flageorimという名前で探してくれる人も、一人ずつ増やしていく。
人に勧めてきたことを、自社の商品と自社の財布でやるのだ。
売る側に回って、はじめて見えることがある。それはこのコラムで書き続けていこうと思う。このブランドを運営することで、多くのことを学び、コンサルタントとしての自分を成長させてくれると考えている。
好きなものが、店から消えた。だから自分で作ろう。始まりはそれだけなのだ。
Flageorimを見る／相談する
新作Tシャツの受注は、11月23日までです。
12月20日には、秋葉原UDXのアキバ・スクエアで開かれるANIMAL CREATOR’S EXPO 1にも出店予定です。
新しいメディアや事業を立ち上げたい、名前で探される状態を作りたい、そういうご相談は、お問い合わせフォームから受け付けています。